豪恣的" Lafufu "：正版难求开云体育，盗版泛滥

Labubu3.0 全球发售后，热度号称爆棚。

线上发售时，即便花消者定好闹钟准时点击抢购，也大多无功而返；线下门店发售情况更为豪恣，纽约、伦敦等多地门店在发售当晚，就有东说念主连夜列队恭候购买。致使出现暴力抢购事件，高价哄炒气象层见错出 ……

居品过于火爆，导致花消者根底抢不到。一时辰，多样仿版、盗版如棋布星罗般在阛阓上多半显示。

Labubu（左）Lafufu（右）

在盗版产业链中，存在不少"高仿"工场。其中，有些卖家心术不正，将仿版当作正品进行售卖，骗取花消者；而另一些卖家则相对"坦诚"，会在商品容颜中标注"复刻版，批量花消品"。

不外，还有一些仿品与正版差距极为赫然，外交平台上的网友们给它们起了诸如" Lababa "" Lagogo "这么搞笑的名字。令东说念主出东说念主预感的是，这些怪神气的盗版居品竟在国外卖到断货。

在潮玩经济决骤的赛说念上，盗版 Labubu 为如何此猖獗？

" Lafufu "太火，工场称供不应求

近期，在抖音直播间里，出现了多半售卖盗版 Labubu 的商家，他们以"同款筹画""顶级版高品性""故国版"等话术为幌子，借助"拆盲盒"短视频豪恣引流，居品订价大多围聚在 39.9 元至 69.9 元区间。

与此同期，某电商平台上的盗版 Labubu 销量也捏续火爆，价钱宽绰低至二十元傍边。部分商家为诱导花消者，致使声称" 100% 正品保险"或" 1:1 最高品性带正品码"，专揽花消者对正品的追求以及区别能力的不及，进行造作宣传。

凭证首席调研发现，国内盗版 Labubu 主要产自义乌、东莞和广州。东莞产"高仿高品性"款 Labubu 以 1:1 精采复刻为卖点，单价在 30-60 元区间；而义乌产的"一眼假"款则以十几元的超廉价霸占阛阓。

令东说念主骇怪的是，盗版玩偶如今也供不应求，工场报价不停高涨。凭证红星成本局的报说念，现在货品供不应求，好多盗版厂商皆暗示"惟有作念出来，报什么价皆有客户要"，居品根底不愁卖。

究其根源，如故泡泡玛特的饥饿营销与盲盒机制酿成的"齐全风暴"。

早在 2022 年，泡泡玛特独创东说念主王宁在接收媒体访谈时就曾说起" 7 分饱"计谋。例如来说，如果公司以为一套 IP 系列的现实阛阓需求是 10 万套，" 7 分饱"就意味着只作念 7 万套。

这种策略与泡泡玛特标志性的盲盒机制相联接，将阛阓饥饿感推向了极致。

盲盒的中枢魔力在于其"未知性"——花消者在购买前无法分解盒内具体形态，这种不细则性激勉了热烈的猎奇热沈和储藏逸想。每个系列频繁包含 12 个惯例款和 1 个荫藏款，荫藏款抽中概率低至 1/144。

供货量仅为阛阓需求量的 70%，再加上盲盒机制带来的热沈刺激，阛阓供需失衡进一步加重。当明星效应等外部成分激勉需求高潮时，抢购、断货、高额溢价便成为常态。

此外，部分花消者存在"跟风"和"夸耀"热沈。在明星效应与外交媒体传播的双重加捏下，领有 Labubu 慢慢演变为一种身份标签和文化成本。当蕾哈娜在外交平台晒出限量款 Labubu 时，这个玩偶便不再是庸碌玩物，而是成为联接粉丝圈层、彰显花消能力的记号载体。

当正版居品难以取得时，部分花消者便礼聘购买盗版，以闲暇我方的虚荣心和外交需求，致使一些花消者版权意志澹泊，以为购买盗版并无失当，这种不雅念也为盗版阛阓提供了生涯空间。

虽然，也有东说念主指出：Labubu 的走红本色上是记号花消的顺利。这款潮玩承载的记号价值远超其实用价值。作为盲盒玩物，Labubu 的材质成本与制作工艺并不组成本事壁垒。当阛阓供需失衡时，盗版厂商只需复刻其标志性外不雅特征，便能以极低成本坐褥出仿品。

而花消者果然需要的不是邃密作念工，而是能在外交平台展示的" Labubu "标记，这亦然 Labubu 容易被抄袭的原因之一。

在潮玩阛阓一贯的饥饿营销之下，黄牛、二说念街市、盗版厂家以及部分不睬智的花消者共同煽风烽火，栽培了盗版的猖獗场地。

不外，除了上述情况，也有厂家启动销售与原版差距较大的盗版居品。由此，市面上出现了好多"菀菀类卿"的 Labubu，网友们赐名 Lababa、Lafufu、Lagogo 等。这类居品的成本并不高，部分售价低至二三元一只，销量却特殊可不雅。

Lafufu

比如，" Lagogo "是四脚着地的电子狗形态，不错电动行走、脸部发光、会摇尾巴，有商家照旧售出了上万个。就连这种盗版的盗版也卖爆了，仿冒工场称"供不应求"，订单致使排到了 15 天后。

不仅如斯，这些少见乖癖、又丑又贵的盗版玩偶照旧漂洋过海，在国外阛阓大行其说念。

买" Lafufu "变成风潮，老外偏疼盗版？

在国外外交平台，一场对于盗版 Labubu 的狂欢正在演出。

这些盗版居品作念工号称直爽非凡，问题层见错出。面部不合称、看成僵直、耳朵辱骂不一，颜色搭配更是夸张得近乎古怪离奇，仿佛来自另一个奇幻天下。

但是，恰是这种"丑到离谱"的特点，随机催生出了私有的亚文化气象——国外花消者正以晒盗版 Labubu 为潮水风向，致使成为部分东说念主快速打造外交账号的"起号狡饰"。

当下，国外外交媒体上正流行"猜猜哪个才是 Labubu "的游戏，网友们纷繁晒出我方的盗版 Labubu。

与此同期，网友们还发明出私有的"好意思化手段"：用史迪仔的帽兜遮挡仿品无理的脑门，通过添加亮片、配饰等转化对综合弱势的贯注力，致使追念出一套"让假 Labubu 看起来更真"的穿搭指南。

盗版猖獗的径直推手，是正品 Labubu 在全球范围内的稀缺。当蕾哈娜、贝克汉姆等国际明星在外交平台晒出 Labubu 后，这款潮玩马上踏进全球顶流行列。好意思国洛杉矶凌晨三点就有东说念主列队恭候购买，伦敦致使因抢购引发打仗事件，日本官网也因探听量过大而瘫痪。

在供需严重失衡的大布景下，盗版产业链收拢机遇豪恣滋长。

有媒体报说念，国外电商平台上盗版 Labubu 的销量致使跨越了正品。某博主发布的"歪眼鼻塌仿品开箱"视频，播放量更是打破了 1 亿次。

更值得警惕的是消操热沈的深层嬗变。麦肯锡好意思国阛阓调研揭示，31% 的花消者在往日 12 个月内购买过浪掷复刻品，且佩带时不再掩藏，反而以"庄重花消"为荣。

这种趋势在 Labubu 盗版阛阓得到极致演绎——驳倒区鲜见对盗版的声讨，反倒是"姐妹求运动"的呼声绵绵连续。即国外粉丝对伪物 Lafufu 毫无"伪物轻侮感"，致使购买 Lafufu 启动成为一种抵抗的亚文化，这对于泡泡玛特来说是一个特殊可怕的气象。

严厉打击下，为何盗版如野草吹又生？

坐褥和销售仿版 Labubu 是否组成侵权？谜底可想而知，这类行径遁藏着多重法律风险。

从法律层面来看，Labubu 的私有形象受《中华东说念主民共和国文章权法》坦护。商家未经筹画作品作家授权，私自使用、复制、仿造其形象，即便进行微小变嫌，如挪动表情，惟有全体视觉后果肖似，便组成侵权。

此外，未经 Labubu 商标注册东说念主许可，商家私自使用、销售、伪造 Labubu 商标或不异、误导性商标，例如" Lagogo "这类电子狗商标，则侵扰了商标注册东说念主的商标专用权。商家私自使用与 Labubu 称呼、包装、遮拦疏浚或肖似的标记，属于《中华东说念主民共和国反不正大竞争法》所规制的"沾污行径"，组成不正大竞争。

若商家通过造作宣传，将仿品冒充正品销售给花消者，则组成《中华东说念主民共和国花消者权力保护法》所规制的诓骗性销售。

阛阓监管部门对此类侵权行径恒久保捏高压态势。近期，不停有当地部门"严打"高仿版 Labubu 的音问传出，有网友发帖称义乌商贸城的多样盗版 Labubu 今夜之间一齐下架。在当地阛阓监督解决局加大打击力度后，不少底本坐褥仿冒品的商家将重点转向了自家坐褥的 Labubu 娃衣。

从海关查获的案例和数据，更能直不雅感受侵权行径的猖獗。据海关发布数据，仅前年 12 月，多地海关就络续查获涉嫌侵扰" Labubu "等文章权的文创居品 9 批次、14 万件。

本年盗版出海愈加猖獗。宁波海关公布的行政处罚决定书显示，2025 年 3 月 7 日，浙江某公司向海关陈说出口一批货色，其中包含" Labubu 精灵甜品系列"标记的玩物 15816 个、钥匙扣 71940 个、背包 5880 个，总价值东说念主民币 188346 元，经稽查，这些商品一齐属于侵扰他东说念主文章权的商品。

6 月 10 日，宁波海关又在近期三批出口货色中查获未陈说的 Labubu 系列侵权商品，包括盲盒 2350 个、毛绒玩物 4410 个、钥匙扣 9400 个。

对品牌方泡泡玛特而言，仿冒品犹如蠹虫，侵蚀着其交易疆域与品牌价值。若任由侵权泛滥，调动能源将被消磨，潮玩行业也难有将来。

但要果然让盗版 Labubu 顶风招展，并非某一方的悉力就能结束。

从经济角度看，盗版坐褥者追求低成本、高利润。正版居品从筹画、研发到坐褥，需干预多半东说念主力、物力和时辰成本，而盗版只需简便效法，就能以极低成本取得高额利润，这种巨大利益蛊卦，使得盗版坐褥者宁肯冒险。

往日，三丽鸥、迪士尼等大火的 IP 险些皆遭到侵权。他们给出的解答方式是组建法务团队，应告尽告，把对方拖进周期长、成本高的讼事里。

此前，泡泡玛特为保护版权作念出的动作东淌若请求商标保护、在商品上加多镭射防伪标签，以及开发举报仿冒品的维权渠说念。但由于盗版坐褥者分布且守秘，难以跟踪和打击，打击盗版的后果并不睬念念。

念念要果然阻绝 Lafufu，一方面得看花消者，花消者应该树立打击盗版商品、抑止购买仿品的意志，从需求端斩断盗版的生涯链条。

毕竟，莫得买卖就莫得侵权。但对于广大的花消者群，说念德圭表赫然也没太大强制力。

另外一方面，就需要泡泡玛特这么的潮玩公司能快速出新款居品，致使给它赋予更多储藏价值（比喻绑定真黄金作念首饰等），如果盗版者还没清完库存就已过程时，从经济角度看，盗版者的驱能源就没那么强了。同期，潮玩公司需要通过流媒体、电影等方式取得收益，从而透顶遁入盗窟盗版的侵袭。

不外，这对潮玩公司的变现能力提议了非凡高的条件，但这也许等于它们将来悉力的见解。

大师看好吗？接待留言区连系！

参考贵寓：

1. 《当 Labubu 成为 Lafufu》钛媒体

2. 《" Lagogo "销量过万，不是功德》中国 · 经济 · 周刊

3. 《仿版 LABUBU，今夜之间被下架？》中国后生报

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本文来自微信公众号   "首席交易驳倒"（ID：CHReview），作家：宁缺，36 氪经授权发布。